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由于热门宣传档期春节档发生在2月份，因此上个月成为了今年以来游戏买量和投放最为疯狂的一段时期。与往年不同，大部分厂商选择在节前发力，春节期间买量投放规模相比节前下滑了12%，总体呈现出一种“先涨后稳”的趋势。

与前两个月相比，2月份几乎没有重磅新游上线，但是像《荣耀大天使》和《神将三国》这样1月上线的游戏因为买量的惯性，还是占据了2月买量榜的前列。

根据Dataeye数据显示，2月日均在线投放素材数为113,712组，环比1月下降了6.34%。2月5日是整月在线投放素材数的最高峰，达到了129,545组，这一天正好是很多手机游戏新版本上线的日子。2月28日则降至低峰89,059组。

在游戏题材方面，现代题材买量产品数是其他题材的4-10倍，这其中主要以网赚类产品为主。传奇、仙侠、魔幻等主流题材买量游戏数约占大盘10%左右。二次元、武侠类买量产品数占比显著上涨，主要是因为2月份有较多新品上市。

娱乐资本论矩阵号预言家游报（ID：yuyanjiayoubao)统计发现，买量榜TOP35的游戏，16款游戏邀请了代言人。其中，类似《冰雪复古传奇之龙城秘境》这样的游戏，刚刚上线时并没有邀请代言人。春节前加大了宣传力度，剑走偏锋地邀请罗永浩作为形象代言人，取得了不错的效果。

受到春节节日气氛的影响，2月份头部买量产品榜被休闲产品“霸榜”。斗地主、消除、捕鱼类产品在本月加大了投放力度，这些休闲游戏大部分都是网赚类产品。

娱乐资本论矩阵号预言家游报（ID：yuyanjiayoubao)2月明星代言投放观察挑选了四款重点的游戏，其中三款游戏邀请代言人的思路有着前人的影子。《阿伟消消乐》借鉴的是自家游戏的代言人策略，从乔杉和常远到现在的刘仪伟，喜剧演员代言网赚类游戏百试不爽。

《神将三国》和《荣耀大天使》则学习了其他游戏的成功经验，但这两款游戏收获的结果却完全不同。

孙艺洲自身的知名度不足，《神将三国》的主力人群并不了解《爱情公寓》是何物，自然无法触达目标人群。即便孙艺洲“吕小布”的名号和游戏相贴合，也无法帮助《神将三国》获取更多用户。《荣耀大天使》则完全不同，迪丽热巴所带来的游戏人气的提升，都证明了手机游戏的主要受众对于这类“女神”的热衷。

整个游戏代言市场中，明星代言人的可选项并不多，经常会出现多款类似游戏选择了同一个代言人的情况。因此，如何找到适合自己游戏的代言人，并成功破圈，考验的是游戏厂商们对游戏的定位是否明晰。当然，游戏自身的素质同样重要。

《阿伟消消乐》：刘仪伟代言，休闲+网赚成为春节利器

作为一款网赚类的休闲游戏，《阿伟消消乐》在春节期间加大买量力度是再合适不过了。《阿伟消消乐》名列2月份买量榜第一名，买量素材数为38148组，主要投放平台为天天快报、今日头条、腾讯视频以及穿山甲联盟。2月4日-2月8日是《阿伟消消乐》的买量高峰期，每天都能保持在4000以上的买量素材数。

网赚类和休闲类游戏，一般都需要一位比较亲民，贴近民众的代言人，喜剧演员是最为适合的一个类型。刘仪伟起家于央视的《天天饮食》，随后出现在各类喜剧电影中。另外，刘仪伟作为《阿伟消消乐》的代言人，直接暗合了游戏的名称。

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梦幻逍遥天降红包介绍

梦幻逍遥天降红包是一款可以带给玩家精彩西游大乱斗的回合制冒险游戏。梦幻逍遥红包版拥有多趣的游戏战斗玩法可以带给每个玩家精彩的历险，梦幻逍遥红包版更有大量剧情的融入可以给玩家带来完全不同的闯关体验，每个阶段的剧情里都设计有超多挑战任务等待你去完成，相信可以给你带来最为热血的西天之旅。

梦幻逍遥天降红包用户点评

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2、宠物养成不仅能够让你拥有在游戏中的虚拟伙伴，还能够让你在战斗之中获得不小的助力。

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