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请刘亦菲代言仍未翻盘，贪玩游戏难续“传奇”？

谁也没想到，“天仙”会变成“渣渣菲”。

近日，贪玩游戏竟然邀请刘亦菲做新手游《热血合击》的代言人。

不怪用户太惊讶，实在是很难想象以清秀形象示人的“天仙”，会和蓝月游戏产生啥关联。

对大多数人来说，对贪玩游戏的了解，来自网页上“牛皮癣”似的弹窗广告。

它旗下的《热血传奇》，一直被认为是“土”“low”的代名词。

看得出来，品牌方想借代言人“改头换面”，吸引更多年轻用户。

但市场已变，光靠这些恐怕远远不够。

从“渣渣辉”到“渣渣菲”

穿上略显粗糙的战士服，配上不太精致的背景，刘亦菲对着镜头喊到：“选我做你的英雄，三天带你拉满装备，五天带你称霸全服！”

此情此景，让人想到的不是花木兰，是“渣渣辉”。

那个“一刀999级”的年代不复存在了，但贪玩游戏的营销风格一如既往。

资深营销专家指出，游戏宣传中，具有传播力度的魔性话题，是出圈的关键。

显然，新上线的《热血合击》已经掌握解锁“流量之门”的密码。

另外，它投放的素材数量也远远高于同期其他游戏，而且投放范围不止线上。

根据官方宣传，这款游戏将出现在北京、上海、成都、杭州等城市的大屏广告位上。

而且公开资料显示，贪玩游戏已与分众传媒达成合作，而后者拥有众多人流集中地的广告位，尤其是电梯间。

铺天盖地的宣传之下，大众想不看到都难。

不仅如此，它还打起了感情牌。宣布代言人之前，其官微发布多张悬念海报，正是刘亦菲曾扮演过的经典角色，分别是王语嫣、小龙女和赵灵儿。

它这样做的意图很明显，即依靠角色滤镜，拉拢更多剧粉，拓宽粉丝来源，更好破圈。

“土味营销”不起作用了？

无论是请代言，还是铺广告，都不是一笔小数目。既然砸了这么多钱，效果如何呢？

《热血合击》宣布代言人首日，在“天仙”的助攻下，游戏下载量激增，高峰期增加10倍以上。

不过在此之后，下跌趋势明显。

但对游戏来说，代言人只是流量的入口，能否留存足够多的用户才是关键。

数据显示，被贪玩游戏寄予厚望的这款新作，从上线至今共被下载718万次，其中IOS端贡献98万次。

这个成绩中规中矩，不算亮眼。

不久前，另一款《原始传奇》也邀请了多位明星代言，既有“流量小花”古力娜扎，也有“老炮儿”冯小刚，下载量基本和《热血合击》持平。

值得注意的是，前者在IOS端贡献的营收超过5000万，是后者的两倍。

另一方面，随着互联网进入存量时代，买量的成本与日俱增，游戏厂商砸的钱终有一日要从用户身上拿回。

但只有优质的内容、新颖的玩法，才能征服口味越来越刁钻的玩家。

短期来看，贪玩游戏不会改变营销策略。可以预见的是，这种做法已经不占优势了。

该如何续写“传奇”？

事实上，诞生于页游年代的它，已经显露出疲态。

拿被很多人吐槽的“一刀999级”的传奇游戏来说，比起现在的大型多人在线角色扮演游戏，它的画质更粗糙，玩法新颖度也不够。

主要是时代变了，原来钟情于“砍一刀”的玩家们，大多已经成为上有老下有小的中年人。而在年轻人的语境里，“砍一刀”源自拼多多。

他们不再享受“充钱就能变大神”的满足感，所以贪玩游戏必须做出改变。

近几年，游戏版号稀缺，但并影响厂商们内卷。游戏日报统计，目前国内市场上已有上万款各种类型的游戏，可被多数用户熟知的寥寥。

这种背景下，贪玩游戏光靠打情怀牌，实际上换汤不换药的模式很难出头，更何况玩家们远没有想象中长情。

至于能否续写“传奇”，我们拭目以待吧。

刘亦菲传奇游戏介绍

刘亦菲传奇是由贪玩游戏研发又有刘亦菲独家代言的合击玩法传奇冒险类手游，刘亦菲传奇合击中你能和仙女刘亦菲一起在传奇大陆上体验经典合击传奇，释放酷炫组合技能轻松秒杀全屏的各种怪物。

刘亦菲传奇是一款全新推出的热血传奇战斗冒险手游。游戏由知名影星刘亦菲代言，想和你的女神一起共闯传奇世界吗。那就加入进来，热血喜欢的传奇职业，人人都是沙场红颜，刷怪爆装备吧！

刘亦菲传奇游戏优势

1、超多的职业可以让玩家们选择的，每个职业的玩法也是不同的，按照喜好来；

2、不用担心找不到队友，上千万的用户实时和你一起玩，一起打下大片江山吧；

3、不用花钱买装备，超真实超高的爆率让你可以在刷怪中得到超多的强力武器；

刘亦菲传奇游戏玩法

1、采用经典的传奇游戏玩法，熟悉的三大职业等你选择，组建你的公会，拥有庞大的势力，来这里成就你的巅峰人生。

2、游戏中不仅爆率很高，你想要的装备都可以爆出来，还有贴心的挂机系统，轻轻松松体验游戏。

3、这里有非常多的经典回忆，高度继承经典的玩法模式，复古的三职业在保留原版的基础上做出了非常多的创新。